اتجاهات المجتمع السعودي نحو إعلانات المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي وانعكاساها على السلوك الشرائي

عمد الباحث في هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المجتمع السعودي نحو إعلانات المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي وانعكاسها على السلوك الشرائي، مستخدما المنهج المسحي لسكان مدينة الرياض، حيث وزع عليهم 452 استبانة بطريقة العينة العشوائية العنقودية، وتوصل الباحث في دراسته لنتائج منها:
أن أكثر وسائل التواصل الاجتماعي التي يتابعها أفراد الدراسة هي السناب شات ثم تويتر، وأن أقل الوسائل متابعة هو الفيس بوك. وأن مجالات المشاهير المفضلة لدى عينة الدراسة صاحب محتوى ثم سائح ومسافر ثم رجل أعمال. وأن العلاقة بين محتوى المشهور والسلعة التي يعلن عنها بينت النتائج ان العلاقة بينهما كانت ضعيفة. وأن الدوافع التي تدفع عينة الدراسة لمتابعة المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي كانت وفقا للترتيب: يقدم محتوى مفيد وجديد، يتمتع بأسلوب جذاب، تشدني شخصيته. وأن مستوى الثقة في مصداقية إعلانات المشاهير لدى عينة الدراسة كانت قليلة. وأن درجة اقتناء أفراد عينة الدراسة للسلع التي يعلن عنها المشاهير كانت بدرجة متوسطة.
وفي مجال الفروق ذات الدلالة الإحصائية في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لهم، باختلاف متغيرات العمر، الجنس، الدخل، المستوى التعليمي، بينت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في السلوك الشرائي لأفراد عينة الدراسة وفقا لمتغير العمر، ووجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي وفقا لمتغير العمر، وعدم وجود فروق في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي وفقا لمتغير الجنس.
كما يتبين وجود فروق في السلوك الشرائي لأفراد عينة الدراسة وفقا لمتغير الجنس، لصالح الإناث، ووجود فروق في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لديهم وفقا لمتغير الدخل، لصالح أفراد الدراسة من ذوي الدخل المرتفع، وعدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لديهم وفقا لمتغير المستوى التعليمي.